손안의 금융비서-알아두면 편한 증권 앱, 뭐가 있을까?

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중소기업을 위한 브랜드마케팅 전략 10선 ①
(Ten Branding Strategies for Small-and Medium Enterprises)

중소기업에서 브랜드를 만드는 것은 그리 쉬운 일은 아니다. 왜냐하면 브랜딩이란 돈과 시간의 함수이기 때문이다. 필자가 지난 10년간 브랜딩사업을 하면서 만난 대부분의 중소기업 사장들은 돈과 시간의 문제로 브랜딩을 미루는 경우가 많았다. 당장 장기적인 관점에서 지금을 투자하기가 어렵고, 또한 닥친 일을 처리하느라 시간을 내기가 쉽지 않다고들 했다. 어떤 중소기업은 처음에 지나치게 돈을 브랜딩에 투자한 나머지 영업망 확보나 제품개발 등에 필요한 자원이 부족해 사업을 포기할 수밖에 없었다. 실제로 중소기업을 위한 브랜딩 전략이 연구된 바가 없어 자료수집에 어려움이 있었으나 중소기업들과의 지난 10년의 경험을 토대로 미약하나마 중소기업에게 도움이 될 만한 브랜딩 전략, 전술 10선을 제안해보고자 한다.

1. 기업브랜드 중심의 브랜드 전략을 세워라.
오뚜기는 기업명을 브랜드로 활용함으로써 홍보효과와 고객신뢰를 높일 수 있었다. 언론의 특성상 기업명은 노출되지만 브랜드명은 잘 노출되지 않는다는 특성과 소비자 관점에서도 기업명을 브랜드로 사용하는 기업에 대해 전문적인 이미지를 가진다는 것이 이를 증명한다.

2. 브랜드는 제품력을 통해서 강화하라.
중소기업이 광고 커뮤니케이션을 잘해서 브랜드를 키우는 사례도 적지 않다. 하지만 자금이 충분하지 않은 기업이 광고 커뮤니케이션만으로 브랜드를 육성하려다 보면 자칫 제품개발과 품질에 문제가 생길 수 있다. 실제로 중소기업은 사장을 중심으로 운영되기 때문에 동시에 모든 것에 최선을 다할 수는 없다. 그리고 실제로 소비자들 또한 광고가 좋다고 바로 제품을 구매하지는 않는다. 결국은 제품의 경쟁력을 구매하는 것이다. 따라서 중소기업은 제품을 구매하고 사용한 후의 만족감에서 노는 소비자 구전을 통한 브랜드 마케팅에 집중해야 한다.

1. 2012년 상반기, 보안 업계가 호황이네

정보보호 업체들이 올해 상반기에 좋은 실적을 거둔 것으로 나타났다. 지난해 잇단 정보유출 사고와 개인정보보호법 제정 등 호재에 힘입어 대부분의 정보보호 기업들이 전년보다 평균 40% 이상 신장한 성적을 거뒀다. 많게는 5배 이상 성장한 기업들도 눈에 띈다.

특히 DB보안, 접근제어, 내부통제 등 개인정보보호법에 직결되는 분야 기업들의 성과가 두드려졌다. DB접근제어, DB암호화 등 DB보안 관련 업체들이 큰 폭의 매출 성장을 거뒀다. 스마트폰 등 이동형 모바일 기기의 사용이 늘어나며 모바일 보안관리(MDM) 솔루션, 모바일 오피스 구축 등 기업형 모바일 보안솔루션의 도입도 성장할 것으로 기대된다. 더불어 무선보안시스템에 대한 보호조치 등으로 금융, 공공 기관의 관련 솔루션 도입도 증가할 전망이다. 또 최근 증가하고 있는 지능형지속위험(APT)에 대응할 수 있는 솔루션 출시와 구축도 꾸준할 전망이다.

출처 : 전자신문